A Netflix a streamingpremierrel alakította át Hollywood működését: megmutatta, hogy a legnagyobb filmek is közvetlenül az otthonokba érkezhetnek. Most Greta Gerwig új Narnia-filmjével éppen az ellenkezőjét próbálja bizonyítani, és azt szeretné, ha a nézők először a lehető legnagyobb vásznon találkoznának a történettel.
A Narnia: A varázsló unokaöccse 2027. február 12-én kerül világszerte moziforgalmazásba, a Netflix pedig április 2-án mutatja be a filmet. Ez pontosan hét hét, azaz 49 nap különbség: a szolgáltató ezúttal nem néhány vetítéssel szeretné letudni a mozis bemutatót.
A Netflix éveken át a streamingpremiert helyezte előtérbe
A streaming felemelkedése alapjaiban változtatta meg a filmek bemutatásának hagyományos rendjét. Korábban a nagy produkciók először a mozikban keresték meg a bevételük jelentős részét, majd hónapokkal később jutottak el az otthoni nézőkhöz. A Netflix ezzel szemben arra építette fel a modelljét, hogy a premier napján minden előfizető ugyanahhoz a filmhez férhessen hozzá.
Ez a megközelítés a közönségnek kényelmet, a filmeseknek pedig új lehetőségeket kínált. Csakhogy közben eltűnt valami, amit az előfizetők számával és a megtekintett órákkal nehéz mérni: az az érzés, hogy egy film bemutatása önmagában is esemény.
Egy mozis premierhez hozzátartozik a várakozás, a közös első vetítés, a jegyvásárlás és az a néhány hét, amikor egyetlen film körül forog a beszélgetés. A streamingben ezzel szemben még a legdrágább produkció is ugyanarra a kezdőlapra érkezik, ahol már tucatnyi másik újdonság várja a figyelmünket.
Greta Gerwig Narniája éppen ebből a körforgásból próbál kilépni. Nem egyszerűen újabb fantasyfilmként akar megjelenni a Netflix kínálatában, hanem olyan bemutatót kap, amelynek saját ritmusa és valódi mozis súlya van.
Greta Gerwig nem a ruhásszekrényen keresztül lép be Narniába
A rendező a legismertebb Narnia-történet, Az oroszlán, a boszorkány és a ruhásszekrény helyett C. S. Lewis világának eredetéhez nyúl vissza. A varázsló unokaöccse Digory és Polly kalandját meséli el, akik különös gyűrűk segítségével más világokba jutnak, és tanúi lesznek Narnia megszületésének.
Ez tudatos választás egy új filmes sorozat kezdetén. A korábbi mozifilmekhez kapcsolódó nosztalgia helyett Gerwig lehetőséget kap arra, hogy a világot az alapjaitól építse fel, és azoknak is új belépési pontot kínáljon, akik még egyetlen Narnia-kötetet sem olvastak.
A szereplőgárdában Daniel Craig, Emma Mackey, Carey Mulligan és Meryl Streep is szerepel. A film 2027. február 10-én IMAX-elővetítésekkel indul, február 12-től pedig széles körben moziba kerül.
A film tehát nem csupán a Narnia-franchise újrakezdése. Egyben annak próbája is, hogy a Netflix képes-e egy saját gyártású produkciót hagyományos hollywoodi eseményfilmként felépíteni.
Egy ekkora fantasy nem fér el a Netflix kezdőlapján
A Narnia költségvetéséről többféle becslés jelent meg, de a pontos gyártási összeget a Netflix nem részletezte. Egy ekkora látványfilm esetében ugyanakkor a bemutató körüli figyelem legalább olyan fontos, mint a premier hétvégéjének bevétele. Egy ilyen befektetésnél nem mindegy, hogy a film néhány napig uralja a streaming toplistáját, vagy hetekig a mozis közbeszéd része marad.
A moziforgalmazás ráadásul nemcsak közvetlen jegybevételt hozhat. A vetítések körüli reklámkampány, a kritikák, a közösségi reakciók és a premierhez kapcsolódó beszélgetések mind hozzájárulhatnak ahhoz, hogy a film áprilisi Netflix-bemutatója is nagyobb esemény legyen.
A Netflix ezzel tulajdonképpen kétszer is premiert csinálhat ugyanabból a filmből. Először a mozikban, ahol a Narnia látványvilága és mérete érvényesülhet, majd otthon, ahol az előfizetők újabb hulláma találkozhat vele.
Ez azonban nem kockázatmentes stratégia. Ha a film nem váltja be a hozzá fűzött reményeket, a mozis szereplés még a streamingpremier előtt láthatóvá teheti a csalódást. Ha viszont sikerül valódi eseménnyé emelni, a Netflix olyan értéket teremthet, amelyet egyetlen toplistás helyezés sem tud visszaadni.
Nem a mozik győztek, hanem a Netflix kezd másként gondolkodni
Könnyű lenne a Narnia bemutatóját úgy értelmezni, mint a hagyományos mozik győzelmét a streaming felett. A helyzet ennél érdekesebb, mert a Netflix nem feladja a saját modelljét, hanem új eszközzel próbálja erősíteni.
A mozis forgalmazásra vonatkozó döntést már májusban bejelentették, október 15-én pedig az első előzetes is megjelent. A májusban bejelentett megállapodás alapján a vállalat történetében ez az első olyan széles körű mozibemutató, amelyet legalább 45 napos exkluzív időszak követ. A Netflix ezzel egy olyan gyakorlat felé mozdul el, amelyet korábban elsősorban a hagyományos filmstúdiók alkalmaztak.
A változás mögött egyszerű felismerés állhat. A moziterem nem pusztán egy újabb hely, ahol filmet lehet nézni, hanem olyan környezet, amely különleges jelentőséget adhat egy történetnek. A Netflix pedig éppen ezt a jelentőséget próbálja visszaadni a legnagyobb produkcióinak.
Nem minden filmnek van szüksége erre. Egy kisebb dráma, egy közepes költségvetésű thriller vagy egy dokumentumfilm továbbra is remekül működhet közvetlen streamingpremierként. Egy hatalmas fantasyvilág megszületése viszont egészen más lehetőségeket kínál.
A magyar nézőknek is új döntést jelenthet a Narnia
A Netflix bejelentése nemzetközi moziforgalmazásról szól, a vállalat Észak-Amerikán kívül a Sony Pictures Entertainmenttel működik együtt. A február 12-i világpremier magyar szempontból is jelentős, a hazai vetítések pontos menetrendjét azonban a forgalmazói műsor mutatja majd meg.
A streamingpremier időpontja viszont már egyértelmű: A varázsló unokaöccse április 2-án érkezik a Netflixre. A magyar nézők számára így ismerős kérdés térhet vissza egy olyan filmnél, amelyet eredetileg éppen a streaming szolgáltatója készített: érdemes-e moziba menni, vagy jobb kivárni az otthoni premiert?
Ez a döntés nem pusztán pénzről vagy kényelemről szól. A moziban olyan méretben és olyan közösségi környezetben élhetjük át a történetet, amelyet még a legjobb otthoni tévé sem tud teljesen helyettesíteni.
A Netflix éveken át ahhoz szoktatta a nézőket, hogy a filmekért nem kell sem műsoridőhöz, sem mozis bemutatóhoz alkalmazkodniuk. Most egyetlen különösen nagy film kedvéért mégis azt szeretné, hogy jelöljünk ki egy estét, induljunk el otthonról, és üljünk be mások mellé egy sötét terembe.
A Narnia legérdekesebb varázslata talán nem is a vásznon történik majd. Egy streamingre épülő vállalat most arra kér minket, hogy lépjünk ki a nappalinkból, és ugyanazt a történetet idegenekkel együtt fedezzük fel a sötétben. A különbség nemcsak a vászon méretében, hanem abban a közös pillanatban rejlik, amelyet otthon nem lehet egészen megismételni.
