A Netflix, az Amazon és a YouTube közös szövetséget hozott létre az Egyesült Államokban, hogy nagyobb beleszólást szerezzen a streaminget és az élő sportközvetítéseket érintő szabályozásba. A Streaming Access and Choice Alliance azt ígéri, hogy a fogyasztói választást védi – de a háttérben a következő nagy tartalmi háború körvonalazódik.
A streaming első korszakát a filmek és sorozatok katalógusai döntötték el. A következő években az élő sport lehet az a műsortípus, amelyért a nézők akkor is megtartják az előfizetést, amikor éppen nincs új kedvenc sorozatuk.
Mi a Streaming Access and Choice Alliance?
A szeptember közepén megalakult szervezetet a TechNet technológiai érdekképviseleti hálózat vezeti. A Wall Street Journal beszámolója szerint a Netflix, a streaming piacon a Prime Video szolgáltatással jelen lévő Amazon és a Google tulajdonában álló YouTube azért fogott össze, hogy Washingtonban közös hangon képviselje az internetes tartalomszolgáltatók érdekeit.
A hivatalos üzenet az online tartalmakhoz való hozzáférés, az innováció és a nézői választás támogatása. A sport azonban különösen fontos része a történetnek: a ligák közvetítési jogai egyre gyakrabban kerülnek hagyományos televíziók helyett vagy mellett digitális platformokhoz.
Miért éppen most?
A Netflix sokáig hangsúlyozta, hogy nem akar hagyományos sportcsatornává válni. Azóta ökölvívó-gálákkal, NFL-meccsekkel és más élő eseményekkel próbálkozott. Az Amazon évek óta közvetít sportot a Prime Videón, a YouTube pedig nemcsak videómegosztó, hanem televíziós csomag és jelentős sportjogi szereplő is.
Ez a fordulat beleillik abba az átalakulásba, amelyről a Gyeek a JustWatch TV indulásánál is írt: a keresők, technológiai cégek és tartalomközvetítők közötti korábbi határok eltűnnek. Aki tegnap még csak elvezetett a műsorhoz, ma már maga akarja megtartani a nézőt.
Több választás vagy több előfizetés?
A szövetség nevében szereplő „choice”, vagyis választás vonzó ígéret. A streaming valóban lehetővé teszi, hogy egy mérkőzés telefonon, televízión vagy akár utazás közben is elérhető legyen. A probléma akkor kezdődik, amikor ugyanannak a bajnokságnak a meccsei több különböző előfizetés között oszlanak meg.
A néző szempontjából a választék és a hozzáférés nem ugyanaz. Lehet több szolgáltató, miközben a teljes szezon követése drágább és bonyolultabb lesz. Ugyanezt a széttöredezést már a sorozatoknál is megtapasztaltuk: egy kedvenc évad váratlanul eltűnhet, majd egy másik platformon bukkanhat fel. Ezt a jelenséget bontotta ki korábbi cikkünk arról, miért támadnak fel régi sorozatévadok a Netflixen.
A sport lehet a streaming utolsó biztos találkozópontja
A filmeket később is meg lehet nézni, egy sorozat teljes évadát pedig sokan egy hétvégén ledarálják. Az élő sport ezzel szemben időponthoz kötött, közösségi élmény. A néző nemcsak a tartalomért fizet, hanem azért, hogy ugyanabban a pillanatban lássa, mint mindenki más.
Ez rendkívül értékes a szolgáltatóknak. Csökkentheti a lemondásokat, reklámidőt teremt, és rendszeresen visszahozza a felhasználót. Nem véletlen, hogy a streamingcégek akkor fedezik fel újra a műsorrendet, amikor már hosszú éveken át azt ígérték, hogy megszabadítanak tőle.
Mit jelenthet mindez Magyarországon?
A mostani szövetség amerikai szabályozási környezetben működik, ezért közvetlen magyar változásról még nem beszélhetünk. A globális stratégia azonban idővel a helyi piacokra is elér: a nemzetközi sportjogok, a reklámos csomagok és az élő események egyre fontosabbak lesznek.
A Gyeek Apple TV-ről szóló híreinél és más premieranyagoknál is rendszeresen látszik, hogy a szolgáltatók már nem pusztán katalógust építenek, hanem márkahűséget. A sport ennek a legerősebb ragasztója lehet – még akkor is, ha a néző végül több alkalmazás és több számla között találja magát.
