Felejtsd el, amit a hollywoodi szabályokról tudtál! A stúdiók sokáig meg voltak győződve arról, hogy a huszonéveseket nem érdeklik az ötvenes években játszódó, szuperhősök nélküli kosztümös filmek. Timothée Chalamet és az A24 stúdió erre csak mosolygott egyet, majd a Marty Supreme című asztaliteniszes drámával kíméletlenül letarolták a mozipénztárakat.
Szárnyaló bevételek és keleti hódítás
A film jelenleg elképesztő, 172 millió dolláros bevételnél tart, és megállíthatatlanul száguld a kétszázmilliós álomhatár felé. Ráadásul a java még csak most jön: a napokban, március közepén debütál a két legnagyobb ázsiai piacon, Japánban és Kínában, miközben az amerikai mozik is újra több mint nyolcszáz vásznon játsszák. Ezzel a Marty Supreme hivatalosan is a független A24 stúdió történetének legsikeresebb hazai és nemzetközi filmje lett.
A titok: Gerillamarketing mesterfokon
De hogyan adtak el egy történelmi sportdrámát a fiataloknak? A készítők rájöttek, hogy az unalmas, sablonos tévés interjúk kora lejárt. Helyette egy zseniálisan laza, az utcai divatra és a közösségi médiára épülő kampányt indítottak, ami azonnal beszippantotta a közönséget.
Az őrület egy vírusvideóként terjedő, rejtélyes léghajóval indult, ami megadta az alaphangot a turnénak. Ezt követte egy exkluzív filmes ajándéktárgyakat árusító mozgó butik (egy úgynevezett merch truck), amely New Yorkból indulva Londonon át egészen Brazíliáig utazott a rajongók legnagyobb örömére.
A divatvilágot is sikeresen bevonták a buliba a Nahmias luxusmárkával közösen tervezett tréningruhákkal. A ruhadarab akkora sláger lett az interneten, hogy az NFL-legenda Tom Brady, Kid Cudi rapper, sőt még a tévés tudós, Bill Nye is ebben pózolt. Chalamet közben lazán feltűnt az EsDeeKid egyik klipjében, a stáb pedig egy látványos attrakcióval a Las Vegas-i Sphere gigantikus LED-kupoláját is meghódította.
Popcornvödör és gabonapehely
Az A24 még a saját, szigorú stúdiós hagyományait is felrúgta a film kedvéért. Életükben először ők is beszálltak a mozis popcornvödör-háborúba egy óriási, narancssárga pingponglabdát formázó tartóval. Ha ez nem lenne elég, a kultikus amerikai Wheaties gabonapehely dobozán is helyet kaptak, az Airbnb-vel pedig egy egyedi asztaliteniszes helyszínt nyitottak New York szívében.
Rekordok világszerte
Ez a fiatalos, laza hangvétel a világ minden táján bevált. A nemzetközi bemutatókat menő pop-up eseményekkel támogatták meg: Japánban például egy instant tésztás (Cup Noodles) bulival, Németországban pedig a helyi véleményvezéreknek szervezett exkluzív mozizással pörgették fel a hangulatot. Az eredmény magáért beszél: a Marty Supreme az Egyesült Királyságtól kezdve Ausztrálián át egészen Franciaországig rekordokat döntött, bizonyítva, hogy a pingpong újra hihetetlenül menő lett.
